发布时间：2018-10-19 文章来源：传媒圈

 

　　抖音在持续地引发新现象，创造新价值，让有趣好玩的现象以及正面的社会事件得到现象级传播，这也为品牌提供了一个打造正面形象的绝佳移动视频阵地。

 

　　品牌传递路径之变：从传统的AIDMA消费者行为法则到全新的SAISPS营销模型

 

　　基于全新的用户视频消费行为以及移动视频生态，以抖音为代表的短视频平台，重新定义了“品牌与用户的链接方式”。品牌与用户之间的传播路径缩短，用户不再只是品牌信息的被动接受者，更是品牌建设的主动参与者。

 

　　AIDMA是传统时代消费者行为学领域和广告传播路径设计的经典理论模型，消费者从接触信息到激发兴趣、唤起欲望、留下记忆、最后达成购买，会依次经历5个阶段。然而，到移动互联网时代，媒介触点无限爆发，用户行为更为多元，品牌与用户的交互路径更为复杂，传统AIDMA线性、漫长的品牌传递通路，已无法适应当下的传播环境。

 

　　SAISPS(共感Sympathize、兴趣Interest、搜索Search、参与Participate、分享Share)才是更为贴合新的移动视频生态的营销模型。其中，抖音独有的“参与”与“共感”，更是能高效推动品牌对用户的强影响力营销。在抖音的全方位互动和用户“参与”场景中，品牌能够与用户产生深度连接，让用户真正有效地接收到品牌信息。用户看到品牌视频并产生“共感”后，有可能直接被打动并产生购买行为，跳过中间其他几个营销环节，品牌直达营销终极目标，极大地提升沟通效率。

 

　　营销玩法之变：基于移动短视频的超强互动属性开启营销新模式

 

　　可以看到，激发用户参与，提升品牌互动力，已成为品牌有效抓住用户注意力、升级营销效能的重要方式。超强互动属性，正是抖音的特色与优势。为了让品牌与用户更好地互动沟通，抖音推出了系列产品，帮助品牌与用户立体化交互，让营销更有效、高效、长效。