发布时间：2018-10-19 文章来源：主编温静

 

　　二、频道定位，市场细分驱动阶段

 

　　凭借《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》、《今日谈》等数个有影响名牌栏目，2002年，湖南卫视确立了“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”的频道定位。2004年，湖南卫视推出“快乐中国”的频道理念，围绕这一理念进行栏目编排，强化频道特色。2006年，湖南卫视广告创收突破10亿，居省级卫视第一。

 

　　2002年，安徽卫视确定了“剧行天下”的频道定位，《周末大放送》、《第一剧场》、《男性剧场》、《女性剧场》、《雄风剧场》等数个知名剧场在省卫视中独树一帜，八个剧场六个第一，剧场的收视率在省级卫视同时间段中遥遥领先。2007年，安徽卫视进一步确立了“剧行天下，爱传万家”的频道理念，升华了剧的特色。

 

　　2004年，山东卫视打出了“情深似大海，义重如泰山”的旗号，锁定了“情义”定位。《水浒传》、《闯关东》、《红高梁》、《调查》等现象级大剧和知名栏目，与频道定位高度吻合。

 

　　贵州卫视的“西部黄金卫视”、广东卫视的“财富”、江苏卫视的“情感天下”、浙江卫视的“中国蓝”、广西卫视的“女性”、云南卫视的“绿色人文”、东方卫视的“时尚综合”、海南卫视的“旅游频道”等，全国的频道定位之风，旋风袭袭。每个省级卫视都希望通过市场细分，弱化竞争，获得个性化的快速发展。

 

　　湖南卫视、安徽卫视是最成功的频道定位者，收获了较大的收视份额，赢得了广告客户的高度认可，获得了快速地发展，成就了中国电视史上“电视湘军”和“广告淮军”的美誉，成为这一阶段省级卫视的领军者。

 

　　三、综艺争霸，大明星和大投入驱动阶段

 

　　2012，浙江卫视推出了《中国好声音》第一季，彻底颠覆了省级卫视频道定位阶段的节目运营套路，通过大综艺，获得更好的收视率，获得更多的广告承载量，获得更强的市场竞争力，成为“后频道定位时代”重要的电视现象。由于电视剧广告中插的禁止，电视剧的广告承载量骤减，大综艺节目可以通过植入等创新广告形式，放大广告的传播效果，获得广告客户的追捧，浙江卫视的《中国好声音》就是在这一背景下推出来的。