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改革开放40年:广电公益广告行善致远(3)

发布时间:2018-11-08 文章来源:国家广电智库
 
  3、传播效果显著提升。
 
  近几年,各级广播电视播出机构均主动加大创作播出力度,公益广告作品数量持续增多,播出时长不断增加。2013年至2017年间,全国各级广电制播机构公益广告制作量以及播出总时长分别增长了5倍和6.3倍。
 
  2018年7月1号,总局优秀公益广告作品库正式上线,进一步助推了公益广告精品的广泛传播。上线仅4个月,各级广播电视播出机构从作品库下载公益广告作品累计8.6万余次,网民在作品库直接观看优秀公益广告作品达4.6万余次。
 
  制播主体呈现多样化。目前已形成政府主导、媒体为主、社会参与的格局。国家各部委先后开展公益广告作品征集展播活动,汇聚行业内优秀公益广告作品,助推公益广告事业发展。中央及地方媒体结合自身实际,认真做好公益广告制播工作。社会制作机构在公益广告制作方面同样积极有为,创新内容、形式、方法、手段,助推公益广告制播工作。此外,爱奇艺、优酷等视听新媒体平台也积极助力公益宣传,成立专门的公益频道,彰显视听新媒体的平台价值及社会公益责任担当。
 
  国际传播成效凸显。在总局指导协调下,各级广播电视台积极制播优秀广电公益广告参与对外宣传,推动优秀公益广告作品“走出去”,向世界展示中国良好形象,取得明显成效。广电公益广告已成为宣传中国、认识中国的又一亮丽窗口。
 
  公益广告传播手段实现新突破。各级广播电视台充分利用新媒体传播的互动性、参与性和共享性,在各大电台电视台官方微博、微信公众号等平台积极推送公益广告,实现高强度多频次传播,取得了很好的传播效果。

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