发布时间：2018-11-08 文章来源：国家广电智库

 

　　二是坚持创新为要，不断加大内容、传播和体制机制创新。创新是公益广告发展进步的发动机。公益广告所涉内容宽泛，要进一步贴近生活、贴近实际、贴近群众，创新思维、强化创意，制播出更多具有渗透式、启发式、感染式、感动式的公益广告原创精品佳作。广电公益广告篇幅小、时间短、传播快，要特别注重在视听新媒体的传播，应研究探索制定视听新媒体播放公益广告的相关政策。要大力推动广电公益广告的融合传播、互动传播、共享传播。要创新对外宣传，推动优秀广电公益广告作品“走出去”。

 

　　三是坚持政策引领，不断优化发展环境。广播电视公益广告可持续繁荣发展涉及方方面面，其中最根本的保障是政府支持。要坚持政策引领，加大政府专项资金的扶持力度，健全激励政策，推动更多的媒体、企业甚至个人为公益广告事业贡献力量。主管部门要加大管理力度，确保所有公益广告坚守正确的政治方向、舆论导向、价值取向;不断完善公益广告宣传管理政策，强化属地管理、监管和督察，确保完成基本播放量，严格公益广告作品的审查把关。各级广电部门要积极加强与党和政府相关职能部门、相关行业主管部门合作，利用好公益广告进行宣传;要切实加大公益广告宣传的投入，配备专门的力量负责公益广告宣传。同时，还应调动社会力量广泛参与公益广告事业，进一步激发发展活力。

 

　　新形势下广电公益广告行善致远，任重道远，各级广播电视机构应进一步承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，在工作质量和水平上下功夫，努力创作生产更好更多的优秀公益广告作品，为决胜全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦提供有力的精神支撑，在新时代再作新贡献、再创新辉煌。