发布时间：2018-12-07 文章来源：收视中国

 

　　以中央人民广播电台为例，整合全台优秀资源，全面推动多终端融合传播体系建设，传统广播频率和央广网、央广新闻、中国广播等新媒体渠道及微信、微博全面布局，互联互通，形成了中央电台立体化、全能化传播渠道。重要新闻信息在任何一个发布平台上都有呈现，受众只要打开其中一个平台就能看到所有信息。对央广网、你好台湾网、中国民族广播网、国家应急广播网四个网站的发布系统也进行了技术整合，由央广新媒体公司统筹管理运行，实现了规模效应。地方记者站与央广网地方频道整合以后，加强了前端采集共享，通过旗下遍布全国的记者站、网站地方频道，实现了一次采集、多次生成、多平台发布。对制作公司进行整合，提升广播节目制作能力，逐步形成民族广播节目译制、文艺节目、网络音视频节目制作等板块，实现台内作品委托制作机制。

 

　　电视方面，央视经过多年发展，形成了一套完善的融合传播媒体矩阵，实现了优质内容资源的跨屏、多终端传播。其中在跨屏互动方面，很多节目播出同时在电视端出现二维码，通过扫描、摇一摇等方式实现了跨屏互动;与智能电视端合作，开办智能电视等互动电视的央视专区，覆盖近亿用户;两微一端方面，除了频道、节目甚至主持人开设的微博认证大V与权威微信公众号外，在移动终端相继开发了央视影音、央视新闻、熊猫频道、体育频道等各频道APP。各种传播途径多维立体化为传播服务。

 

　　1、中央电视台综合频道《经典咏流传》

 

　　《经典咏流传》是中央电视台综合频道和央视创造传媒有限公司联合制作推出的文化音乐节目，由撒贝宁担当主持人。节目由康震、王黎光、曾宝仪、庾澄庆共同组成鉴赏团，共同为观众解读经典背后的文化内涵。由杨洪基、王力宏、王俊凯、孙杨、凤凰传奇等经典传唱人用流行传唱经典。节目将中华经典的诗词文化与电视媒介、网络平台有机结合，兼顾诗词文化上的意境悠远和表现形式的通俗易懂。

 

　　根据北京清博大数据公司数据显示，2018年2月16日至21日，《经典咏流传》3期16首曲目的全网提及量总计159万，热度最高的三首曲目分别为王俊凯的《明日歌》、凤凰传奇的《将进酒》和王力宏的《三字经》，三者合计阅读量128万。

 

　　结 语

 

　　文化是民族的血脉，是人民的精神家园。优质文化类节目蔚然成风，反映了创作者在文化建设、价值坚守、节目创新等方面理论清醒之后的文化自觉与文化自信，是传承弘扬中华优秀传统文化为核心的自主创新的可喜成果。文化类节目从兴起到兴盛，既是价值的回归，也是时代的必然。感官娱乐固然可以解压放松，但情感的共鸣、思想的愉悦，才是人类精神价值的根本体现。随着广大受众价值观念的转变和审美层次的提高，越来越多的观众渴望通过精神上的共享共情共鸣，获得文化滋养和审美愉悦。因此，文化类节目拥有巨大的市场需求，有着比以往更坚实的受众基础、更强劲的内在动力和更广阔的发展空间，其发展前景必然一片光明。