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政务新媒体“音频化”时代来了?

发布时间:2019-09-26 文章来源:网络传播杂志
  目前,“国”字头的政务电台以及一些重要城市的政务电台已渐成规模。虽然比起政务微博、政务微信,政务电台的总量还很少,但由于音频制作具有较高的门槛,这些机构的入驻,标志着政务新媒体在图文、视频领域发展较为成熟的情况下,开始向音频领域发展。同时,它们在音频领域所迸发出的想象力,让人惊叹。
 
  政务电台发展现状
 
  2018年,喜马拉雅正式开展政务音频业务,目前入驻的政府机构有约200家(不含地方报业、广电等主流媒体),从内容角度来看,政务电台呈现出如下趋势和特点:
 
  1文旅类内容突出
 
  微博、微信平台上的政务新媒体大V主要集中在公检法、地方发布、团委等系统,而政务电台数量较多的是文旅系统,如地方文化与旅游局、博物馆、地方志、景区等,约占政务电台总数的四分之一。
 
  原因
 
  一是我们在布局政务电台业务时,发现文旅口的内容较丰富,与平台本身的调性一致,因此去年倾注较多精力深耕;
 
  二是旅游本身就是一个很好的收听场景。特别是当大家在博物馆看展览,或是游览一个城市的著名景点时,了解该地点/展品相关的风土人情和历史是一个刚需,但边走边看不方便,声音则恰好可以满足这个需求。
 
  案例
 
  喜马拉雅和新疆维吾尔自治区党委网信办合作推出《达人西游》节目,目前五季共推出100集,总收听量超过5000多万。喜马拉雅邀请到李亚鹏、尼格买提等新疆本地明星参与。在节目中,他们邀请网民到自己家做客,向大家讲述新疆的十二个至美之地。
 
  还有其他的一些文旅类内容,都取得了很高的收听量,如:“青岛文化旅游频道(青岛市文化和旅游局)”收听量近2000万,“四季上海(上海文旅)”收听量800多万,“大美哈尔滨”“黄浦最上海(黄浦区文旅)” 收听量300多万,“好客山东 声游齐鲁”收听量200多万等。
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