媒体融合九载路 探寻新型主流媒体的发展之道(4)
发布时间:2024-04-03 文章来源:公众号上海娱华
4、打破信息限制,成为全效媒体;
5、打破媒体限制,成为服务平台。
在上面这些维度上,新型媒体都实现了对传统媒体的全面颠覆,新型媒体虽然还叫媒体,但已经超越传统的媒体范畴,进化成为全新的“物种”,即“高维”媒体。
如果拿手机打比方,传统媒体就是功能手机,新型媒体就是智能手机。
虽然都是手机,但功能手机其实是移动电话,而智能手机其实是移动电脑。
按电话逻辑,无法做好智能手机;按媒体逻辑,也无法做好新型媒体。
作为“高维”媒体,新型媒体在媒体行业、媒体职业的边界正在消失:
1、从行业看,媒体与通讯、社交、电商、搜索、游戏、服务等互相融合,媒体行业边界正在消失。
2、从职业看,传统媒体的所有服务对象,摇身一变都做了媒体:受众做了媒体-自媒体,企业做了媒体-企业媒体,政府做了媒体-政务媒体。可以说,现在每一个机构都是媒体机构,每一个人都是媒体人,媒体职业边界也在消失。
从发展趋势看,传统媒体逐渐消失,融入数字化和智能化的时代潮流中;新型媒体蓬勃发展,进化成包含媒体基因的各种数字化、智能化的产品、应用和平台,并与政务、服务、商务等行业融合发展。
对传统媒体来说,靠新闻做不成新型媒体,也建不成新型媒体平台;新闻必须与政务、服务、商务紧密结合,才能满足用户需求,新型媒体才有生命力。
中央33号文件明确提出,探索建立“新闻+政务服务商务”运营模式,这已为新型主流媒体运营指明了方向。
对新型主流媒体来说,建立“新闻+政务服务商务”运营模式,不是可选项,而是必选项,而且是唯一能走通的方向。