深解2023年六大视频平台财报(3)
发布时间：2024-04-10 文章来源：看电视
而作为芒果TV的主要赛道，综艺招商为其广告业务增色不少。《花儿与少年·丝路季》招商客户品牌数有7个。综艺《乘风2023》斩获14家品牌赞助，告别季的《向往的生活7》则拿下了包括冠名特仑苏在内的6家品牌赞助。
相对其他长视频平台，B站没有贴片广告，网站推荐位、移动端开屏广告等常规方式让其在广告收入方面略微逊色其他平台。但在致力于开发电商赛道后，2023年B站广告收入64亿元，同比增加27%，而其中主要是由于广告产品优化及广告效率提升。
此外，与爱奇艺同样会员数破亿的，还有腾讯视频。根据腾讯的公告显示，2023年，腾讯视频付费会员数达1.17亿。略高于爱奇艺第四季度公布的1.003亿。
根据QuestMobile数据显示，2023年5月，在线视频App行业中芒果TV、优酷视频的月活分别为2.55亿、2.3亿。优酷视频月活数据低于芒果TV。
上一次作为单独业务板块出现在阿里财报中还是在2023财年Q2，“优酷日均付费用户规模同比增长8%，通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，连续六个季度亏损同比收窄。”
同时根据阿里大文娱财报显示，Q3集团收入为人民币50.4亿元，同比增长18%，而其中的亏损部分增加则是优酷亏损加大所致。
总体来看，作为长视频平台传统的收入模式，“会员”与“广告”依旧为各个平台带来巨大营收，总体增长的趋势背后，是内容吸引用户的底层逻辑，同时打造会员收入的创新服务，从单向传播转变为“双向奔赴”，才能牢牢紧抓用户的心。
“降本增效” 精品内容是根本
疫情之初，长期以亏损换取市场的长视频平台逐渐掀起了“降本增效”的风潮。砍掉“腰部产品”，打造“精品内容”成为各大平台的核心发展方向。
根据云和数据显示，2023年，长视频平台共上新国产剧集305部，较2022年减少10部，数量略减的同时，内容进一步向头部集中。
〖 浏览次数： 〗
