发布时间：2024-04-17 文章来源：勾正科技

 

　　活跃用户群体推高了智能大屏的使用率与节目收视率，同时拉动了大屏软件的活跃度。根据《白皮书》数据显示，2023年智能大屏的日均开机率高达52%，超一半的家庭用户每天都在使用电视。特别是在一些重要的时间节点，开机率与使用流量呈现出明显的增长趋势。例如，2023年央视春晚期间，智能大屏的触达占比高达67%；而在2023年的黄金周期间，这一占比更是攀升至78%，凸显了智能大屏在特殊时期的高关注度与使用率。

 

　　在软件应用方面，爱优腾芒等大屏应用作为行业第一阵营，其有效覆盖装机率持续提升，展现出强大的市场影响力。至于用户日常关注度最高的电视剧和综艺节目，日均点播TOP5的榜单更是竞争激烈，各类优质内容层出不穷。

 

　　在这其中，大屏长视频内容彰显持久的命力。部分热门剧集和综艺节目不仅能跻身2023年的TOP排行，更有可能在2024年继续领跑点播榜单。特别是综艺节目，新一季的热播往往带动用户对旧季内容的回顾与重温，充分印证了大屏长视频内容的长尾效应。

 

　　进化

 

　　智能大屏的迅猛增长与持续活跃，离不开行业的进化与迭代升级。据《白皮书》显示，首先是政策的指引，提升用户使用意愿——2023年在广电总局等相关部门的高度重视下，全力推进电视优化工作成为行业发展主旋律，并取显著成果。直播频道收视活跃度涨幅超过10%。此外还有公信力的提升，调查显示，约九成消费者对于专项治理给予肯定和积极的评价。其次终端设备升级后，体现的智能化带来更优质的使用体验。

 

　　提效

 

　　随着智能大屏用户基数的不断扩大，其在营销领域的重要性日益显著，营销价值不断被挖掘和重视。然而，面对多屏环境下的用户行为，行业迫切需要一种能够整合跨屏数据的创新解决方案。在此背景下，勾正科技联合MMA中国正式发布《2024跨屏营销指南》，该指南探讨了智能大屏在营销领域的趋势，并通过对品牌案例的深度透视，为营销从业者提供有效的实践支持。进一步表明，勾正科技立足于大屏的同时，拓展行业责任担当，已实现跨屏和全链路营销研究。