2016年，媒介融合仍将是全球电视媒体发展的主题。在线流媒体、视频网站、社交网络呈崛起之势，传统电视媒体不断创新节目内容、更新技术手段、拓展媒介渠道，以积极的姿态迎接媒介生态的种种巨变。通过聚合业界信息，来观察2016年世界电视发展十大可能趋势。

 

    趋势一

 

    全球电视人均收视时长依然保持较高水平，智能电视销量增幅明显

 

    就2014年全球100多个国家和地区的6300多个电视频道的收视情况而言，电视观众人均每天收视时长为3小时13分钟，仅比2013年减少了一分钟。

 

    这个高位水平的保持在一定程度上重申了电视内容的重要性，同时也说明数字化变革不仅对受众的收视行为产生影响、对电视频道的策略产生激励，而且也促进着媒介生态系统不断更新，从而进一步满足受众收视需求的不断变化。

 

    尽管平板电脑、智能手机等数字移动终端的使用在受众生活中正逐渐普及，但对于电视终端的选择未因新媒体的发展而备受冷遇，反而由于受众对电视节目内容消费的不断增长，电视终端的变化成为最具象的体现。

 

    无论是大型体育赛事还是重大新闻事件，或是大制作的电视连续剧，受众都更加倾向选择电视屏幕来收看。

 

    2014年，欧洲主要国家电视销售量较2013年有小幅增长，达2980万台；其中43%的电视为可接入互联网的智能电视，这一比例较2013年提升了6个百分点。在英国，2014年智能电视的销量取得了比较明显的提升，一年内上升了16个百分点，占所有电视销量的48%。

 

    尽管电视依然是受众收看电视节目的主要终端，但是其他终端的不断发展和进步也是不容忽视的，这些设备为收看电视内容提供了更加多元化的渠道选择。

 

    在主要欧洲国家中，平板电脑和智能手机的销量均保持在较高水平，国家设备普及率中50%的人拥有智能手机、20%的人拥有平板电脑，但随着智能手机销量的增加和大屏智能手机的市场抢占，对平板电脑的销量将会产生一定程度的影响。

 

    同时，OVUM咨询公司的分析师RobGallagher也指出：在2016年，直接面对消费者（D2C）的电视将会热闹起来。例如HBO、DisneyLife以及其他一些App都将发展通过新的中介，如网络公司或电信运营商的打包优惠来D2C的订阅服务，而这种服务在一定程度上替代了原有的传统电视订阅服务。