2016年世界电视发展十大趋势(8)
发布时间：2016-02-18 文章来源：收视中国
趋势八
传统媒体广告增速放缓，数字新媒体增长迅速
随着传统媒体与新媒体间的界限愈发模糊，受众在接触媒体内容时更看重的是消费的灵活性、自由度和便携性。
由于数字新媒体在满足受众个性化需求上更胜一筹，广告市场的资金投入也逐渐向其倾斜。与此同时，以电视为首的传统媒体则正经历着缓慢增长的低迷。
据会计事务所普华永道统计预测，2014-2019年，全球娱乐及媒体产业广告收入将呈增长态势，直至2019年复合年均增长率（CAGR）将达4.7%。
其中，传统媒体与新媒体广告市场发展差异不小，虽然传统媒体领域仍将贡60%的广告收入，但其增长速度明显放缓，CAGR仅为1.2%；相比之下，新媒体领域广告收入CAGR则高达12.2%，呈现高速增长态势。
至2019年，全球新媒体广告收入在总收入中占比将达38.7%，相比于2010年的16.6%将取得显著增长。
而传统媒体的低迷也反映在电视广告市场中，至2019年，全球电视广告占总收入比重将由2014年的31.5%降至30.6%。[13]
在电视媒体各细分市场内部，OTT等在线视频服务发展势头大好，广告复合年均增长率将近20%；而传统电视广告增速则明显放缓，MultichannelTV及TerrestrialTV二者CAGR分别只有5.1%和2.8%。
尽管在线视频服务目前仅占到整体电视广告市场的2.8%，其余的97.2%仍由传统电视业务供给，但其优异的发展态势已经唤起了广告主的注意，并将持续增加对该部分市场的资金投放。[14]
对于传统电视媒体而言，势必需要开展、深化自身的在线视频业务，进一步铺开融媒体产业布局以适应全球媒介生态的新变化。
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