二十世纪八九十年代，随着广播电视业的蓬勃发展和城乡居民家庭电视机的普及，各省级广播电视报相继复刊，各地市级广播电视类报纸如雨后春笋应运而生，十几个人，一把剪刀，两瓶浆糊，一份几张纸的周报，动辄几十万上百万份的发行量，仅靠发行就赚得盆满钵溢。十年河东，十年河西。昔日的风光早已荡然无存，今天颓势“势不可挡”，面对发行锐减、广告萎缩、亏损严重的困局，有的停刊，有的转型，有的坚守在生死线上。广播电视类报刊的困局如何破解？业内人士纷纷出谋划策。敢问路在何方？本文尝试谈谈个人的一些粗浅认识。

    一、现实：报刊业“冬天来了”

    随着网络传播技术和新兴媒体的迅猛发展，越来越多的人们舍弃了报刊，把互联网和智能手机等移动新媒体终端作为获取信息、浏览资讯的首选，让报刊业步入了“冬天”。在美国，2009年2月《落基山新闻报》宣布倒闭，3月18日《西雅图邮报》停止出版印刷版，3月31日《芝加哥太阳时报》集团宣布破产，4月《基督教科学箴言报》停止发行印刷版，6月1日《电视周刊》宣布停止发行印刷版，8月24号《读者文摘》向法院申请破产保护……美国发行量审计局公布数据显示，2009年上半年，美国有超过100家报纸被迫关门；2000年以来，美国报刊发行量每年以5%的速度下降。在日本，2008年以来，每个月就有一家出版社倒闭，报刊发行量每年以2%的速度下降，《朝日新闻》正遭受创刊130年来首次财政赤字，《每日新闻》正面临破产[1]。最近5年来，美国有超过160份报纸停刊，超过2.5万名报业员工被辞退[2]。在欧洲，报刊发行量每年下降3%，各国政府也纷纷研究应对报刊危机的对策。在西方报刊业苦苦寻找御寒之道时，我国报刊业经20多年高速发展，同样出现了经营成本大幅上涨，广告市场份额持续下滑，全国性报纸发行量急剧下降，行业报走向衰落，晚报呈现疲软，都市报大面积亏损。数据显示，2012年前三季度报业的广告同比下降8.2%，成为传媒业唯一负增长的行业，在报刊业“冬天”里，我国报刊业深深感受到了“天寒地冻”。在这种形势下，《自贡广播电视报》、《大连广播电视报》等几十家广播电视报的相继停刊充分表明，我国广播电视类报刊在报业“冬天”里终不能“独善其身”。