摘 要：目前，电视真人秀节目成为我国电视台收视率提升的重要保障。在微博大行其道的今天，人们也不得不关注一种蔚然成风的新趋势，即电视受众一边观看节目，一边通过微博参与节目互动。这一现象深刻影响了电视真人秀节目自身的运作机制，使得以前依托二维平台吸引观众的传统电视真人秀节目产生了新的变化。

　　真人秀电视节目目前在我国呈现出一片繁荣景象，据不完全统计，2013年4月4日至10日，我国25个省级以上卫视正在播出73档真人秀节目，平均每个卫视播出2.92档真人秀节目。我国的电视真人秀节目逐渐从“平民造星潮”发展至“明星PK潮”，乃至目前的“全民狂欢潮”。

　　微博最早源于美国Abvious公司2006年7月面市的Twitter服务，由博客技术先驱埃文•威廉姆斯(Evan Williams)创建。在国内，2009年8月14日新浪微博开启内测，邀国内明星、行业名人、话题红人等开通微博服务，赚足人气，占据我国用户数量第一的微博产品宝座[1]。2009年，新浪微博的内测成功引领中国互联网步入微时代。2012年底，新浪微博用户数量飙升至3.68亿，其中，约67%(2.5亿)微博用户的主要网络活动是观看视频[2]。现如今，越来越多的人开始通过微博参与讨论节目内容，与节目形成互动，真人秀节目又因为涉及讨论话题众多，成为观众在微博上热议的焦点，由此形成了“电视+微博”的传播模式。

　　在这种新的传播模式下，电视真人秀节目在营销手段上有着新的变化，现就微博对电视真人秀节目的影响及改变进行相应的观察研究。