过去一年尽管遭遇高开低走的市场局面，国内彩电零售量仍有13%的增长。市场研究机构奥维咨询近期发布的报告预计，受到前五年政策拉动下的市场需求提前透支、后政策时代的产业消化，以及行业新进者的冲击，2014年彩电市场零售量将出现4.5%的下降。作为市场主流产品，智能电视的市场渗透率将进一步提升，但智能电视交互性差的问题仍是将用户拉近电视的障碍，近期彩电厂商在提升智能电视交互性上进行了新的尝试。

　　2014年智能电视渗透率将达69%

　　据奥维咨询的数据显示，2013年全年彩电市场总体呈现前高后低的走势。上半年增速高，发展快，下半年受政策退出影响增速放缓。纵观全年，中国彩电市场内销零售总量为4781万台，同比增长13%，其中液晶电视销量4554万台，同比增长16%，而从细分市场来看，传统渠道城市市场零售总量达2165万台，占比49.9%。

　　去年的彩电市场也呈现出新的特点：50寸及以上的大尺寸产品销量占比提升明显，从2013年1月份的10%左右上升到第四季度的接近20%，除了上游面板厂商积极推广外，终端价格下降，消费者接受度也不断提高，大尺寸产品的价格第四季度较第一季度降幅约13%。UHD超高清电视成为市场最大推广热点，市场渗透率从年初的仅有0.03%上升到四季度末的4%。不过智能电视仍是市场最主要的电视产品，尤其是随着宽带中国政策的持续推进，渗透率进一步上升，从年初的37%上升至四季度的50%以上。而在渠道方面，线上市场的销量占比从1月份的6.2%上升至12月的10.3%，渠道变革明显。

　　面对已经拉开大幕的2014年彩电市场，奥维咨询零售研究事业部分析师王中正分析预测，2014年中国彩电市场内销零售总量将达到4564万台，但受到前五年政策拉动下的市场需求提前透支、后政策时代的产业消化，以及行业新进者的冲击，预计全年市场零售量将出现4.5%下降，其中液晶电视销量为4424万台，同比下降3%。

　　不过，王中正也表示，在市场增速下滑背景下，市场的高端化趋势加速启动。其中，UHD超高清电视2014年市场规模有望达到783万台，渗透率17%。50寸以上的大尺寸彩电零售市场总量将达到1027万台，渗透率达22%。智能电视市场总量将达3128万台，渗透率达69%。