2014年8月，中央通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》文件，今年已经第9个年头。

 

　　这些年，各地对媒体融合出台了很多文件，开了很多会，也推了很多改革。

 

　　但对照新型主流媒体这一发展目标，传统媒体还有较大差距，媒体融合还在半路上。

 

　　现在媒体人都有一个大大的问号：传统媒体为什么做不好新型媒体？

 

　　从发展历程来看，传统媒体建设新型媒体并不晚，甚至领先于很多互联网企业。

 

　　1997年1月1日，《人民日报》网络版（人民网的前身）开始上线，当年全国开通电子版的报纸就达60家，而1998年12月新浪网才正式上线。2000年4月份，新浪在美国纳斯达克上市，并发展成为中国第一新闻门户网站，但直至目前多数报纸的网站仍停留在报纸的“电子版”阶段。

 

　　1996年12月，央视建立门户网站并试运行，随后其他广电媒体也纷纷开始触网，而2006年优酷网才开始上线。2009年，广电总局颁发首批网络电视台牌照，但直至目前多数台仍将网络广播电视台当作“官网”在运作。

 

　　在新型媒体方面，传统媒体起了个大早、赶了个晚集。

 

　　建设新型主流媒体，传统媒体往往陷入“3大误区”，对媒体融合发展方向缺乏清晰认知。

 

　　对个人来说，人生的错误，都是在为认知买单。

 

　　对媒体来说，请不要用改革上的勤奋，掩盖方向上的错误。

 

　　一、媒体融合的3大误区

 

　　1、第一个误区：媒体融合是媒介整合？

 

　　这些年，一提到媒体融合，各地第一反应是把广播、电视、报纸、网站、客户端等全部媒介整合起来，搞成全媒体“矩阵”，建设全媒体传播体系。

 

　　从传统媒体改成全媒体矩阵，虽然高大上，但全国实践来看，媒体影响力和市场竞争力，都不会有太大提升。

 

　　因为，媒体融合不是媒介整合！

 

　　既不是传统媒介的整合，也不是传统媒介和新兴媒介的整合。