发布时间：2016-09-29 文章来源：成功营销：康迪

 

    为了解决这个难题，腾讯视频TV端与秒针、AdMaster合作构建OTTTV人群样本库，完成覆盖PC、移动及电视端总样本库的重大升级，覆盖可达80个城市以上。

 

    “秒针通过与视频网站、硬件厂商和其他渠道的合作，已经形成了超过百万级别的样本。现在我们有信心说可以判断出60%、70%的‘人’：这块屏前有多少人看、这块屏正在播什么内容，这些人有什么特性。例如我们看到腾讯OTT用户的男女比例，男性比女性多一点，大概是55%对45%。”秒针系统电视传播事业部副总裁李希翔表示。“在我们的测算中，OTT人群的黄金时间是晚上7点到10、11点，与移动端时间完美互补。”赵罡表示。在他们的动态用户样本库中，未来的数字广告的监测评估将全部基于真正的“人”而非“端”，来衡量广告投放效果，OTT亦如此。

 

    腾讯视频TV端，如何“懂你”？

 

    作为OTT产业的后进入者，腾讯视频TV端发展超速：“到今年8月份，我们累计终端激活量已突破8000万，如果每个终端是前面三个用户，就是二个多亿用户。”赵罡介绍，目前腾讯视频TV端已100%覆盖市场上的主流智能电视品牌，在国内智能电视出货量达70%以上的五大厂商中，腾讯视频TV端的平均市场份额较去年提升了30%以上；同时，腾讯视频TV端与智能机顶盒的标杆企业保持紧密合作。

 

    数量是营销的广度，对精准营销来说，围绕“人”做文章才是营销的深度。

 

    赵罡介绍，腾讯视频TV端倡导“最懂你”。这个“你”指的是用户，也指的是广告主客户。

 

    在用户层面，用户看中OTT的就是“内容”与“体验”。“内容是我们的强项，腾讯视频TV端目前拥有600多万小时丰富的版权内容，其中包括电影、电视剧、综艺、动漫、体育等几十个类目。例如电影方面，不仅100%覆盖华语院线电影，还与多家好莱坞影业巨头达成合作，引进2000多部经典电影和最新院线大片；体育赛事方面刚配合未来电视做完了欧洲杯和奥运会内容的转播。”在体验层面，借助腾讯云和腾讯大数据强大的技术支持，练就了留住用户的四大绝招——极致高清、流畅播放、贴心服务、多屏互动。