发布时间：2016-09-29 文章来源：成功营销：康迪

 

    在“最懂广告主”层面，有几点关键：

 

    第一，大数据层面。腾讯视频TV端与PC、移动端实际上共享整个腾讯大数据的基础样本库，这个库足够庞大，足够全面，可以帮助广告主还原最真实的用户画像；同时，这个数据库切分的非常细，颗粒度非常高，可以为广告主在未来做精准营销，提供非常精确化的导航；第三，算法精确，一方面洞察用户的喜好和未来的趋势，并通过算法提高实时广告转化的比例。

 

    第二，产品化、工具化投放模块。为广告主建立了可视化投放平台，让广告主通过非常简单的界面，管理过程指标，包括不断优化接下来的投放方案和策略。

 

    第三，实现“真跨屏”。通过腾讯QQ账号体系，腾讯视频TV端能为用户提供TV、PC和移动端三端打通的无间断体验。“去年我们和尼尔森达成了合作，率先推出了数字收视率的概念，相当于采用QQ账号体系基于QQ背后样本的数据来形成多个屏幕之间的监测。”而跨屏的监测方式有很多，除了QQ账号，还包括基于家庭无线网的设备号监测等等先进手段。

 

    “目前，腾讯视频TV端的投放基本占据了全平台多屏投放额度的十分之一。尽管大家目前是拿一点预算来尝试，不过90%尝试多屏投放的广告主都已经开始投放了OTT，而且效果非常突出。”赵罡对《成功营销》表示。例如，脉动从2016年通过加入腾讯视频TV端，形成腾讯平台PC端+移动端+OTT端多屏联投。从广告监测机构调研数据发现，较之2015年，2016年脉动的品牌价值全面提升（品牌参与度提升65.7%；品牌喜好度提升52%；品牌预购度提升44.5%；品牌推荐度提升55.8%）。

 

    “在秒针的监测之中，OTT曝光对广告记忆度、品牌喜好度及品牌购买意愿的提升效果是非常明晰的。”李希翔解释，这是因为：其一，作为大屏，OTT的广告冲击力和表现形式优于小屏；其二，OTT广告形式单纯、不复杂，能够传递到更多的人，因为一个家庭智能电视的背后是三至四位成员。