2月7日晚，央视《中国诗词大会》（第二季）完美落幕。一档儒雅而文静的文化节目却引起了“超女”般的热潮，这个“超女”不是歌坛李宇春，而是上海16岁女高中生武亦姝。当这位弱不禁风，宠辱不惊的小姑娘把文学博士对决下去的时候，全国电视观众一片惊呼。这种惊呼之声，吸引了看过或者并没有看过这档电视栏目的人们。

 

    热度：每片市场都值得开发

 

　　从节目播出后24小时的舆情热度来看，出现三个热度峰值。第一次峰值出现在节目播出接近尾声之际，也就是2月7日晚22:00，热度指数达到59.57；第二次峰值也就是24小时内的最高值出现在节目播出后次日的上午9:00，热度指数为67.13；第三次峰值出现在次日中午12:00。峰值最高点并不是出现节目播出之际，恰恰说明节目在社会上的传播和评议的热度。

 

　　不管是从舆情数据，还是从口碑热议，不难看出，一档看似小众、偏冷的诗词节目，实则引起大众的共鸣。说明这个时代，不仅需要歌舞、不仅需要娱乐，不仅需要宫廷争斗，不仅需要跨界真人秀，似乎更需要大鱼大肉之后的开胃小菜。当然，开胃的并不一定都是萝卜白菜，山菌枸杞绿豌豆也是养胃佳品。

 

　　正在人们厌烦春晚的吵闹和不痛不痒的喊叫之后，似乎对文斗之诗词更情有独钟。传统电视编导总把观众当傻子，节目做得白如开水，还不忘蒙上一层透明的窗纱，其实观众早已觉醒。观众的态度是边看边骂，文明一点就选择彻底不看了。原来以为，是新媒体一直在唱衰电视，实际上是电视人自身作践了电视。

 

　　我们注意到一个细节，《诗词大会》的冠名商不是“苹果”、不是“阿迪”、不是“可口可乐”，而是中国农业银行。农业银行看中的一定是《诗词大会》的受众和他们用户的契合度。这是一个很有意思的现象。我们不去探测商业运作的秘密，而是去观察商人灵敏的嗅觉，对电视内容产业的开发模式和方向，是迎合，还是引导？作为以内容产业为主导的电视媒体，多一些这样的迎合，比任何引导的力量都强大。通俗地说，满足人民群众日益增长的文化需求就是当前电视媒体的方向。