发布时间：2017-05-25 文章来源：DVBCN

 

    具体到这次合作，双方则是立足电视谈创新，融合发展促品牌。首期双方将合作在中国互联网电视用户量最大的平台——海信集团OTT智能电视云平台“聚好看”上建立“山东广播电视台”专区，共享内容资源、数据分析、用户画像等，这无疑是双方优质资源的快速对接。而立足于长远发展，双方也将“抽调相关骨干工作人员成立战略合作项目工作组，分工协作，有效推进战略合作进程”，后续的合作更值得关注。

 

    据了解，双方的合作细节涉及共建品牌、整合资源、深度营销多个层面。山东广播电视台将以山东卫视为龙头，整合全台多重资源，在传播层面对海信采取优先原则，为海信集团的长期营销战略提供优质的传播服务。

 

    而从海信集团董事长周厚健和山东广播电视台党委书记、台长吕芃的发言中，也可以看出双方对长期融合发展、共同打造企业+媒体的长期典型合作范例、共建“百年”品牌的信心。

 

    强强联合玩转电视创意不怕被唱衰

 

    近年来，“唱衰电视”的声音不时出现，令人不得不对形势下的品牌传播做出更多的思考。然而仔细分析当前传媒业态势及广告传播效率可以得出：电视依然是目前最强劲以及有效的信息传输通路。

 

    传统电视做为大众媒体，其最大优势仍是人群的规模效应。在新媒体尘嚣日上的势头下，宝洁、可口可乐、海信等广告主仍然把电视看作品牌宣传的基本阵地。电视硬广对品牌全面的表现力，家庭大屏的视听震撼力，以及电视媒体属性所带来的公信力、对消费的深层影响力、规模效应无可取代。

 

    据不完全统计，全国有超过300万注册网站，150万个APP，所有电视频道不超过5000家。就媒介日均到达率来说，电视和网络相差无几（电视69.9，网络75）。具体到广告的效果上，网络与电视则完全不可同日而语。据WARC的调查显示，电视广告的投资回报率达到170%，远高于视频网站的41%。另据AdMaster调查，2016年，30.2%的的流量为无效流量。从媒体融达率来说，电视高达86.89%，网站仅有51.72%。最近某国民化妆品牌出品的创意长图获得了社交媒体的刷屏效果，转发达到百万，然而据数据显示，其对品牌营销的拉动或许不及一场地面销售活动。