发布时间：2017-05-25 文章来源：DVBCN

 

    有人说，电视最大的对手不是网络，而是精准。网络广告依赖大数据的收集，通过技术手段对受众进行分析，从而使广告投放获得相对精准的效果。但是，电视作为线性传播的流媒体，在同一时间汇聚的关注量是所有其他媒介形式无法比拟的，而随着技术的不断发展，电视也在逐渐实现用户数据的收集和分析，未来，电视媒体的发展将呈现立体式的传播格局，其潜力将大于所谓的新媒体。

 

    以海信集团与山东广电在OTT智能电视云平台“聚好看”上的合作为例，双方共享优质内容资源、数据分析、用户画像等，不仅将为海信打造的国内最大OTT智能电视云平台增添更多优质内容，也将为山东广电推进电视节目的供给侧改革提供详实的抓手。

 

    海信与山东广电合作，或许不只是强强联合以及对电视传播力的认可这么简单。在更新的层面上以创意玩转电视，更有效的新兴传播样态自然不怕被唱衰。

 

    改革突进山东卫视的“营销青春态”

 

    优质内容是第一传播力，内容生产是媒体竞争的核心，掌控了内容，也就掌控了传播的原始动力。

 

    2016年，山东广电启动了“史上最大力度的改革”，为品牌节目的打造释放出了充足的活力，也凭借一批迅速崛起的优质内容，让“悠久文明青春中国”的新定位更加深入人心。作为山东广电深化改革的排头兵，山东卫视以“3+4”的全新内容编排，在2017年一口气推出了《超级惊喜》、《育儿大作战》、《花漾梦工厂2》、《超强音浪》等一批品牌节目，多次跃居省级卫视收视前五之列，不但获得了业界的瞩目，也得到了品牌广告主的认可。

 

    以这些优质内容资源为依托，山东卫视的广告经营也打响了“青春营销态”的战斗。2017年第一季度，山东卫视通过不断推进频道品牌的青春化建设、逐步优化收视人群、加强团队建设，通过在台内外的不断纳新、扩充一线业务团队、创建整合营销业务链、打造专业化客服体系、强化团队协作机制，实现了广告营销团队的升级，吸引了海信、伊利、南孚、天能电池、乐虎等客户的节目冠名。