发布时间：2018-08-15 文章来源：广播电视信息

 

    在媒体融合过程中,最迫切需要解决的是新闻融合问题。广播电视是党和政府的喉舌,是重要的宣传阵地。过去传统媒体的播出方式是线性的,以固定的收看方式在固定时间去收看。而新媒体改变了这种固定模式,时间和空间以及交互方式都是无限的。广电如何去满足受众、用户对信息的及时性以及大信息量的需求。顾建国提出了“多来源内容汇聚、多媒体制作生产、多渠道内容发布”的指导思想和目标:“我称之为‘多多多’,这里的多来源汇聚是指可信的互联网信息,来自于国内外700多家的可信网站,还有省内各地市的新闻网站,还包括我们台内专业队伍采集的信息。信息汇聚以后,还要再结合台里已经存储的媒资系统内容,对节目或内容进行编辑加工。”为什么要进行这样的结合,顾建国给我们举了个应景的例子:今天南京下雨,天气预报只会报道今天下雨的情况,这一信息可以与台内媒资系统的内容结合,通过查看历史上的今天南京下雨的情况,丰富了新闻报道的手段,使得这条新闻展示的信息量更大。“多来源汇聚”除了信息采集外,还可以通过技术升级,自动识别图片、声音、文字,供不同的媒体渠道采用。这是江苏电视台融合媒体建设的第一步战略,整合全台新闻资源,建立“多来源内容汇聚、多媒体制作生产、多渠道内容发布”的全新生产模式,实现传统媒体与新媒体的全面融合和全新流程再造,目前已经实现。

 

    第二步融合媒体建设的战略是,整合广播电视、新媒体原有技术系统,重点对传统栏目、综艺节目的综合制作统一平台实施云化与业务重构,并对相关广告业务、多内容分发业务、互动业务进行云化,基本完成台内现有全台网体系架构向融合媒体技术平台架构的转化,实现传统电视制作播出、新媒体制作分发的所有业务环节的云端化,并实现对内容汇聚、生产、共享和发布的全流程统一管控,建成全台统一的云平台。这步完成后,将会使传统节目制作和新媒体传播之间建立更良性的互动关系。江苏台的自办栏目,在全国电视台范围内影响较大,在互联网上也有较大的影响力。顾建国指出:“传统电视台收视率比较高的节目,在互联网里同样具有强大的传播力,其实是相互影响、相互帮助、协同发展的。比如江苏台的自办节目《最强大脑》,在电视台节目播出之前,可以先在新媒体渠道预热,制作相关花絮进行炒作,把观众的胃口吊起来了,再去宣传某个特别受欢迎选手的背景资料,在互联网平台上提供一些交互的服务和体验,同时在电视上播出时收视率也提高了。在第二步战略完成以后,江苏台又对整个技术平台进行整个优化升级。”

 

    近几年,江苏各市县级台的收入遭受严重的困难,甚至部分已经出现全面亏损的境况。今年江苏出台了《广播电视法》,也明确规定,当地政府给予县级广电财政支持。江苏电视台的第三步融合媒体建设战略就是,不断优化和完善荔枝云平台的功能,建立多元化的基于云平台的服务体系,提供多种基于云平台的融合媒体业务的应用服务,持续不断开发创新业务,提升云平台的应用价值,平台可以为各市县台提供技术服务。美国流媒体巨头Netflix每年要投入大量的资金在原创内容和技术升级上实现持续发展。而国内市县级电视台已没有大量资金投入,没有持续资金投入,在新媒体飞速发展的趋势下更不能跟上步伐,从而形成了恶性循环。顾建国给我们指出了解决这一困境的办法:“市县电视台能省的资金应该尽量省,把资金用在更该用的环节上去。过去每个电视台都要花费几千万去购买各种系统,现在江苏台的云平台建成后,可以为多个台提供一些公共服务,这些台将买设备变成租用服务的形式,可以大幅度降低成本。”目前,江苏台正在积极推进此战略。