发布时间：2024-03-27 文章来源：羊城晚报

 

　　原因：卫视不再是剧集的分销主力

 

　　为什么上星卫视逐渐放弃了独播剧，转而习惯于播出跟播剧、联播剧？除了央视推出“大剧看总台”品牌战略分走了一些剧集的电视台独播资源外，从卫视自身选择考量，答案无疑是看重性价比。

 

　　首先，当广告招商成绩不理想、剧集采购成本不降，为控制运营成本，卫视只有加大跟播剧、联播剧的采购比重，网络爆款剧是首选。去年，《三体》《狂飙》《梦华录》《漫长的季节》《繁花》等剧集，率先在网络市场经过观众检验成为爆款剧后，这些作品很快进入了各大卫视的排播表。赚收视和口碑的优质剧在卫视跟播不失为一种合理选择，但许多业内人士分析，如果卫视跟播剧的数量进一步增加，恐将进一步影响其广告招商，会陷入无预算购剧的恶性循环。

 

　　其次，观众在观剧媒介的选择分层更加明显。很多时候，通过电视机观看剧集的观众、通过手机视频APP观看剧集的观众并不是同一拨人。去年，央视收视率冠军是在央视一套播出，由任重、安悦溪主演的《此心安处是吾乡》，但该剧在豆瓣网并未开分，且短评数量未过500。卫视收视率冠军是在东方卫视播出，由靳东、王丽坤、王志文主演的谍战剧《无间》，该剧同时登陆了江苏卫视，但豆瓣评分只有5.0分。所以，在不少卫视剧集采购者心中，除了购买经历过网友检验的大制作，可以多播出性价比高的联播剧集，与兄弟台分摊购剧成本。

 

　　归根结底，是“战场转移”造成了卫视在剧集排播方面被动。十年前，电视台与影视制作机构深度捆绑，它们是绝对的剧集“分销商”，将出品、首播的电视剧分销给以腾讯视频、爱奇艺、优酷为代表的长视频平台。但随着长视频平台大规模投入原创内容生产，影视制作机构转而与长视频平台深度捆绑，卫视逐渐成为陪衬。虽然，近年来卫视也作出努力，如：湖南卫视缩减外部剧的采购，芒果TV的自（定）制剧大量登陆金鹰剧场；北京卫视联合紫禁城影业启动自制剧工程；浙江卫视去年也播出了由浙江影视集团、万年影业、中国唱片出品的《不就是拔河么》。但是，这些剧集从数量和质量上均比不过长视频网站出品的优质剧集。无疑，“战场转移”让“身份转移”——卫视已从剧集的分销方，变为被分销方。