发布时间：2024-03-27 文章来源：羊城晚报

 

　　趋势：网、台差距或将进一步拉大

 

　　尤其是最近两年，网剧被正名，网络视频平台、电视台播出的剧集有了统一制作标准。从2022年6月1日起，网络剧、网络电影、网络动画等网络剧片必须贴有播出前的图标——《网络剧片发行许可证》，业内人称为“网标”，由国内广播电视主管部门颁发。

 

　　当时，不少业内人士认为，网剧有了“网标”进一步完善了广播电视和网络视听法律体系，“网上网下统筹管理、同一标准”向前更进一步。随着内容政策更加规范，网络剧片将继续迈向高质量发展之路。

 

　　中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛曾解读：“实行发行许可证制度可以让网络剧片的内容更健康、质量更有保障，出台这个制度就是为了让网络平台不能成为不合格的文化产品自由流通的场所。我们要对用户负责，对平台的广大观众负责。”此外，飞天奖、白玉兰奖、金鹰奖等三大电视剧奖项都将网络剧纳入评奖范围，《庆余年》《长安十二时辰》《破冰行动》等网络首播剧均拿下重磅奖项，从此，“网剧”不再低“电视剧”一等。

 

　　在此背景下，更多的网剧制作方敢于制作“电视剧”，更多的电视台敢于播出“网络剧”。当由资本深度运作的腾讯视频、爱奇艺、优酷等长视频平台，与各大卫视站在同一水平线上竞争时，前者在项目资金储备、剧集类型选择、排播灵活度等方面优势日益凸显，进一步拉大了网、台差距。

 

　　去年年底，腾讯视频、爱奇艺、优酷等老牌长视频平台，以及湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视等老牌卫视，均发布了2024年的剧集排播安排。凭借《庆余年2》《猎罪图鉴2》《开启》等大量原创网剧内容生产、营销积攒的口碑优势，无论在剧集数量、类型、关注度上，长视频平台均占优。相比之下，电视台受排播时间、平台调性影响，不仅数量处于劣势，在类型上也无法全面照顾一些细分受众的需求。

 

　　毫无疑问，如果不在原创内容方面增加投入、增加优质独播剧的排播比重，卫视在影视剧市场的话语权和影响力将被进一步稀释。许多卫视指望打造全新的视频APP以增加观众黏性，但就目前的表现而言，除了湖南卫视与芒果TV因爆款综艺实现了平台的双向赋能外，其他卫视自主研发的APP均未能成功实现流量转化。