三、以大数据开拓收视评估思路。

　　 大数据时代，电视收视和网络电极、微博热度越来越呈现几乎相关的对应关系。因此，结合电视、网络、新媒体多源数据样本的全媒体收视评估体系，将有可能成为一种趋势。目前CSM媒体研究正在对电视剧查询与收视分析系统进行升级，将包含有热门电视剧的收视数据、社会媒体讨论量、社会媒体讨论情感偏向等等相关指标。

　　 我们湖南广电各媒体在受众研究市场方面，已经开始了一些实践运作。如湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等节目，我们的研究显示，收视数据与视频点击、微博热度总体趋向于吻合，且线上下相互助力。而且研究还显示，产生这种互动主要原因是因为湖南卫视在全国35岁以下的年轻观众群超过了2.7亿，日军年轻观众1.54亿，跟许多新媒体用户群高度吻合，所以我们在大数据的运用中是将是最大的获益者。

　　 在全媒体的环境下，受众的分流突出了行业对精细化收视调查的需求，但大样本收视研究也成为受众研究的必然趋势。未来基于海量数据的收视调查，将成为普遍的收视评估办法。也是由于这些考虑，湖南卫视2012年开始采用全国网收视，抽样方式相对于29城市网更为随机、更为全面，且推及人口更多，囊括城市、乡村两方面，所推及的人口数是29城市网数据的8.7倍，同时我们也联合几家互联网公司进行大数据的分析，我们每周都会出一本大数据分析报告，对湖南卫视的主要栏目在整个大数据中间的竞争力排位顺序进行评估。

　　随着大数据时代的到来，信息的内涵已不仅仅是简单的新闻信息，而是各种各样的数据。这就要求媒体必须适应新的信息生产和产播放时，以多元化媒介新生态来承担信息传播的职能，生产、分析、解读数据，探索为受众和用户提供分众化服务和体验的媒体发展之路。