移动广告蓝海等待掘金

　　2012年，已有部分视频网站开始试水移动端视频贴片广告。王跃告诉牛华网，由于智能终端的不断普及，并且设备在系统速度、屏幕大小和屏幕分辨率方面日益改善，4G等高速网络接入移动终端，这些都为用户从PC端转向移动端创造了先决条件，同时也为内容更丰富、更多彩的视频广告形式创造了基础。

　　“移动视频广告的效果毋庸置疑，调研数据显示，移动广告中，广告主对于视频广告的效果最为青睐。”王跃表示。

　　据牛华网了解，2012年视频网站在移动端的广告售卖基本呈萌芽姿态。据陶闯介绍，PPTV移动端2012年全年广告营收与2013年第一季度持平。邓晔并未透露搜狐视频具体的营收比例，但她表示，2013年第三季度搜狐视频广告收入较去年同期增长超过300%。不难猜测，2012年视频行业移动端广告营收着实“惨淡”。

　　相比之下，视频网站们纷纷表示看好今年的移动端广告表现。视频网站“示好”移动视频广告背后，是移动端广告成倍增长的扎实数据。爱奇艺在2013年连续4个季度实现广告收入高速增长，第四季度移动广告从2012年底的不到1%，增长到总广告收入的20%以上。同样，乐视网移动端数据也十分亮眼。乐视相关负责人称，从2012年到2013年，乐视网移动端广告投放同比上涨超过10倍。

　　在牛华网走访中，视频网站移动端的相关负责人均表示看好移动视频广告未来发展。乐视网销售运营副总裁蔡享伦将2014年定位于视频网站发力移动端广告的决战之年，“从广告形式、内容创意、用户体验和跨屏投放和效果监测技术等多个层面上，都对移动端广告提出了更高的要求。”

　　王跃也认同该观点，他进一步预计，从2013年至2014年的变化来看，广告主对于移动视频广告的投放将呈一个增速态势， 预估能达40%左右。