价值分布不均：明星项目高于平均水平

　　视频网站移动端广告“钱景”十分美好，王跃透露，在传漾科技营销平台已服务的300余家品牌广告主，从去年开始，广告主们对于移动视频广告的需求呈上升趋势，从业务端也验证了这一点。不过，值得注意的是，广告主对于移动端视频广告的“示好”并非是普遍情况。

　　据牛华网了解，目前移动端视频广告主要还是集中在一些优质资源层面。邓晔介绍，搜狐视频去年的明星项目《中国好声音》第二季广告营收达2亿，其中移动端收入超千万，达到好声音整体广告收入近10%。蔡享伦也表达了类似的观点，乐视网目前移动端广告售价基本与PC端持平，但根据不同客户的具体投放需求，有些时候售价会略高于PC端。其中比较成功的一个案例是红牛与乐视在移动端的广告合作，红牛在这个项目上向乐视支付的广告费用高出PC端计费方式的数倍。

　　移动视频虽然呈现爆发性增长，但移动视频广告目前依然处于理性的成长期。业内人士分析认为，广告主对于移动端的投放效果仍处于观察期，但一些用于尝试的探路者已经尝到了甜头，这将带动未来更多广告主对移动视频的探索。另外，视频网站们也在为移动视频广告提供更多更好的服务，以加强广告主粘性。