以点带面：移动广告未来多向发展

　　在大数据时代，移动端有着私密化及精准化的特性，这促使视频网站有机会与更多类型的广告主合作，移动广告能够帮助广告主进行更精准的人群推送。在用户的针对性、广告情景适配、广告独占性上，移动端有其他媒体不可比拟的优势。

　　在王跃看来，实现用户体验上的优化，通过优秀的创意来调动用户互动参与，并将广告定向投放给有相应需求的受众，是广告主和互联网广告技术公司们一直致力实现的目标。而移动视频广告将会基于哪些基础原则发生变化，王跃认为广告创意和内容是其中一个可能方向。

　　“产业链各方将会对移动视频广告进行多面的优化来提升用户体验，如广告内容短小精悍，广告创意形式更加互动等。”另外，王跃表示，在前贴片广告作为广告主最青睐的移动视频广告形式基础上，一些基于移动小屏及移动特性的众多元素也将纳入，比如全屏式、悬浮窗口式、HTML5 、二维码等。

　　除了这些，广告购买方式也是可能方向之一。在PC端，视频网站一般以CPM计费方式售卖广告，但在移动端CPM方式可能会被掣肘。王跃认为，移动广告定向、精准化趋势越发明显，并且基于移动端的独有特性，如时间、地理位置、随身性等特点，移动广告购买方式应发生改变。

　　在可能改变的购买方式中，王跃分析通过程序化实时竞价（RTB）购买模式实现移动视频广告的投放会逐渐被品牌广告主接受。移动RTB能够实现实时投放，通过技术驱动规模化统计回报率，并实时反馈数据，从而及时调整广告投放情况，这正是广告主关注的内容。同时移动RTB能够实现多维度精准定向，在提升媒体的流量价值的同时减少无关广告对用户的骚扰，转而推送用户感兴趣的广告信息，优化用户体验并增强展示效果。