当前位置: > 行业资讯 >

行业资讯

用博弈论分析有线经营的策略选择(上)(4)

发布时间:2014-01-23 文章来源:中广互联 作者:罗小布

  还需要指出是,对于后续订单可能减少的供应商,有线电视网络公司一定要给其一定的希望,甚至可以拿其他项目去诱惑。因为当重复博弈临近最后一轮时,采取不合作的可能性较大,最后一次的优势策略就是作弊。这也可以解释一些员工在决定“跳槽”时,会做出一些有损于公司事情的原因。

  六、 网台之间,“礼让三分”是上策

  网台之间本是唇齿相依的上下游关系,现在有些地区的网台关系紧张,甚至反目为仇,想必“冰冻三尺,非一日之寒”,大多是由小事引起“以牙还牙”的结果。在正和博弈中,由于一方背叛,很容易引起另一方报复,从而“冤冤相报,没完没了”。有线电视网络公司在与IPTV竞争中,电视台是不可或缺资源,无论电信采用什么策略,对电视台“礼让三分”是占优策略,应该“以直报怨,以德报德”。同样,各地卫视是有线电视网络公司生命的重要源泉,支持是相互的,有线网络公司不要过分强调对对方的支持,应该看到和感激各地卫视对有线电视网络的支持。博弈论中的合作有两个必要条件,一是关系长久持续,二是对对方的行为要做出回报。在卫视广告经营不景气时,有线电视网络公司的落地费不涨价是上策,既可以长期维持与各地卫视的关系,也是对各地卫视支持有线电视网络公司的回报,甚至完全可能协助有线电视网络公司应对IPTV,央视3、5、6、8对长期支持其发展伙伴已经做出了回报。需要强调的是,在合作博弈中,一个策略的成功应该以对方的成功为基础;也就是,在与各地卫视的合作中,有线电视网络公司的策略应该以各卫视能够很好的发展为基础。

  七、 各地有线电视网络联合“抗曹”比单打独斗要有优势

  由于体制的差异,无论电信或联通在全国都是一个整体,可以整体运营;而广电,尽管以省为单位进行了网络整合,但依然是各自为战;博弈论将这种情景描述为“多人囚徒博弈”。对于电信或联通而言,无论有线电视网络公司联合也好,不联合也罢,各个击破都是电信或联通的占优策略。而对广电而言,各自独立应对也可能比联合应对利益更大,但却有兔死狗烹、卸磨杀驴的危险。各地有线电视网络公司有四种策略可供选择:独自攘外、独自安内、联合内攘外、联合外安内。显然,联合攘外可以实现有线电视行业利益最大化,是广电的优势策略。此外,面对体制内“只许州官放火,不许有线点灯”状况,各地有线电视网络公司联合起来才可能形成政策突破,某个有线电视网络公司单独突破政策底线,容易“枪打出头鸟”,联合起来就“法不治众”了。

〖 浏览次数: