发布时间：2017-07-21 文章来源：科讯广电网

 

    传统广播电视媒体的优势

 

    广播电视从20世纪20年代第一座广播电台的出现，到现在为止已经有近100年的历史。传统广播电视媒体在理论与实践的各个层面都经历了较长的历史发展，积累下了经过时间的积淀与检验的独特优势。

 

    1.传统广播电视媒体的公信力。在互联网发达的今天，电视机依然是每个家庭收看视频使用率最高的平台，在广大受众的心目中广播电视是党、政府和国家的喉舌，具有网络不可超越和无法取代的公信力。广播电视媒体工作者被看作是“正义的化身”，广播电视媒体的声音在人民群众中享有最高的威望。

 

    2.高水准的专业制作能力。在全媒体时代，传统广播电视媒体最核心的优势之一就是内容生产力。传统广播电视媒体有一支基础好、素质高的采编队伍，拥有强大的内容生产力。与新媒体相比，传统媒体虽然在新闻信息发布、更新的及时性方面有所逊色，但是传统媒体在新闻报道的深度、广度、高度方面是新媒体无法比拟与超越的。

 

    据尼尔森评级数据一项名为《在线读者行为报告》的研究称，对数百万博客和社会媒体站点的分析表明，80%的链接都是来自美国传统媒体公司;新媒体站点内容中仅14%为原创，67%的热门新闻站点的新闻来源于传统媒体;站点人员中13%的人是收集管理员，专门收集传统媒体的新闻。而多所大学的研究也表明：即便是美国最好的新媒体，其生产内容的能力也是有限的，还是依赖于传统媒体。特别是在我国，传统广播电视媒体在这一点上的优势更是决定性的，这是因为根据我国的国情和当前的相关法规政策，新媒体在新闻报道的采编权限方面受到很大的限制，其发布的新闻信息在很多时候只能是转自于传统媒体。

 

    3.普及率、涵盖率、到达率较高。2016年2月28日国家统计局发布的《中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报》显示，2016年年末全国电视节目综合人口覆盖率为98.9%，较2015年增长0.13%。2016年年末全国广播节目综合人口覆盖率为98.4%，而2015年底，全国广播节目综合人口覆盖率为98.17%。《公报》显示2016年我国互联网上网人数7.31亿人，增加4299万人，其中手机上网人数6.95亿人，增加7550万人。互联网普及率达到53.2%，其中农村地区互联网普及率达到33.1%。由此可以看出，传统的广播电视媒体的声音现在已经基本覆盖到了全中国的各个角落，传统的广播电视是目前普及率最高、覆盖面最广的媒体。其次，传统广播电视的节目一般都是固定时间播出固定的栏目，固定时间在一定程度上会给我们带来特殊的程序感、仪式感和集体体验。最后，传统的广播电视能给我们带来沙发式“后仰”的收看体验。