发布时间：2017-07-21 文章来源：科讯广电网

 

    4.与电子商务的融合。传统广播电视媒体是信息的载体，其实现的社会功能是舆论导向和启迪民智，它拥有强大的社会影响力、公信力及话语权。最近朋友圈流行一句话“最贵的东西：以前是地段，现在是流量，未来是粉丝。”目前，传统广播电视媒体仍然是一个非常强大的流量入口，就比如2015年双十一湖南卫视与阿里巴巴集团合作联合举办全球狂欢节，12分28秒成交额超过100亿元。而阿里巴巴2014年双十一没与电视合作，38分钟才达到100亿元。2016年双十一购物狂欢节阿里巴巴集团加强了“手机+电视+直播”的多屏互动体验，6分58秒天猫交易额超过100亿。再以近期山东卫视重磅打造的全国大型多屏互动竞技挑战综艺真人秀节目《超级惊喜》为例，该节目播出后买买商城向媒体表示：“时长80分钟的电视节目带来225万次的商城点击量、15万注册会员，信息处理峰值达到1.5万次/每秒”。《超级惊喜》颠覆传统，致力为观众打造电视“双11”，开箱送惊喜，使用双屏互动新型玩法，让观众手机摇一摇即可享有超低折扣优惠，最低低至0.625折。这就是传统广播电视媒体电商之路的成功案例，在这条路上传统广播电视媒体必须打破固有思维、解放思想、大胆创新，用市场化的思维来经营传统广播电视媒体，使其成为有温度有粉丝的媒体。

 

    曾经有人说传统广播电视媒体会被新媒体取代，这一断言曾一度让传统媒体人陷入恐慌。其实传统广播电视媒体只需要把握自身的人才、资源、权威性及品牌等传统优势，采用“海陆空”的新媒体手段使自身保持活力便可打造广播电视新媒体时代，开辟广播电视媒体行业的另一片新天地。同时，不论媒体表现形式如何变化，“好内容为王”是亘古不变的真理。从传统媒体到新媒体，是“融合”而非“诀别”。传统广播电视媒体记者一直被公认为是更高层次的媒体工作者，擅长做高质量高水准的深度专题报道，而纯粹网站记者所生产的内容虽快但较为浅显，因此传统广播电视媒体记者在这一转型中能发挥更大的优势。

 

    同时，在融合的道路上一定要坚持中央的融合方针政策：无论媒体融合如何深度发展，传统广播电视媒体的定位不能变，广电无论“加”上多少附加值，其永远是党的舆论阵地，定位不变、性质不变、职责和使命永不改变。其次，广播电视传统媒体要切实贯彻中央要求，牢牢把握发展大势，抓住一体化发展这个关键，从相“加”到相“融”。最后要坚持内容为本，广电媒体要积极作为、有效作为，要在内容创意生产上把原来的垄断优势转化为更加有力的竞争优势，在弘扬社会主义核心价值观、传播中华优秀传统文化、讲好中国故事中发挥主力军作用。以创新促融合，以融合促创新，不断创造高水平的广播电视服务，开辟广播电视媒体行业的另一片新天地。