发布时间：2017-07-21 文章来源：科讯广电网

 

    传统广播电视媒体与新媒体融合的策略

 

    传统广播电视媒体要牢牢把握自己的优势，提高标准、做优做精、追求深度。而这其中，深度是传统媒体最大的优势，深度将成为品质的重要因素，品质的提升是事关媒体传播力、竞争力甚至生死存亡的大问题。同时，传统媒体要全方位的利用新媒体的方式包装自己，全方位的实现融合，从而打造广播电视新媒体时代，开辟广播电视媒体行业的另一片新天地。

 

    1.加强三微一端(微信、微博、微视频客户端)的建设。传统广播电视媒体要在发挥自身优势的前提下，加强三微一端的建设，利用新媒体平台激发自身活力、拓宽传播渠道、提升传播力和影响力。“中央厨房”运作机制实现了报道在移动端首发、电视节目多屏播发、网站整合传播的立体发布格局，能够真正实现广播、电视、电脑、手机的全覆盖。今年两会期间，各大媒体均推出了中央厨房烹制的新闻盛宴。相信随着中央厨房机制的不断完善，传统广播电视媒体一定会利用新媒体的平台烹饪出更美味的新闻盛宴。

 

    2.抓住机遇与新媒体合作。目前，国内的优质综艺市场、电视平台仍旧占据主创地位，各大视频网站要想迅速抢占用户流量，寻求优质资源的战略合作，购买电视台的王牌综艺节目依然是主要手段。爱奇艺创始人龚宇曾说：“互联网有黑洞效应，顶级综艺的互联网黑洞效应特别明显，能够快速持续吸引大家眼球，并让用户忽略掉其他内容。”基于对这种黑洞效应的理解，各家视频网站对现象级综艺的争夺呈现出白热化的趋势，谁抢占了王牌综艺，谁就抢占了流量的制高点。因此，传统广播电视媒体要把握自身高水准、专业的采编、制作优势，抓住机遇，不断创新，制作出更多“有内涵有内容”的王牌综艺节目，势必会受到各大视频网站的青睐。

 

    3.大力发展视频新媒体。传统广播电视媒体在融合的道路上要勇于创新、敢于创新。以湖南广电为例：2010年6月28日，湖南广电迈出了创新的一大步，成立了湖南广播电视台和芒果传媒有限公司。从此，芒果TV成为湖南广播电视台全力发展网络视频业务的唯一新媒体机构及旗下唯一互联网视频平台，独家提供湖南卫视所有栏目高清视频直播点播，并为用户提供各类热门电影、电视剧、综艺、动漫、音乐、娱乐等内容。湖南广电的这一创新举措使得2016年湖南台全台广告创收110.25亿元，这样的数字在传统广播电视媒体整体收入断崖式下滑的今天实属不易。因此，传统广播电视媒体要借鉴湖南广电的独特模式，不断创新，大力发展视频新媒体。