发布时间：2017-09-26 文章来源：中广互联：马昕

 

    跨界的时代，“不务正业”才有未来

 

　　作为有线电视经营管理者，可能对快消品行业、零售行业、幸福产业、线上线下整合营销、“互联网+”这些话题视角有些陌生，甚至感觉这不是我们有线电视该关心的事，也不是我们现有管理团队和从业人员能力可达到的领域。其实正如上一篇文章《三网融合战略篇》讲到的，有线电视已经被拖入T(通讯)M（媒体）T（科技/互联网）大的行业体系博弈中，固守本位并不能独善其身，必须站在更高的视野上，积极勇敢地学习新知识、适应新环境和进入整合TMT行业体系。

 

　　上个月，国务院印发了《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》。在该国发（2017）40号文件中，明确指出“我国信息消费快速增长，正在从线上为主加快向线上线下融合的新形态转变”，“带动其他领域消费快速增长，已成为当前创新最活跃、增长最迅猛、辐射最广泛的经济领域之一”。文件中明确提到了生活类信息消费的重点领域发展面向社区生活的线上线下融合服务。国家不断发文，推动社区信息化、智能化，推动农村信息化、网络化，把农村基础网络建设、农村物流、农村电商作为改善民生、推动经济增长的重点举措。有线电视作为信息服务业的主要成员之一，坐拥庞大网络资产和媒体、政府公信力、线上线下营销服务能力三大优势资源，如果还觉得“互联网+”是别人的事情，营业厅就只是卖有线电视业务的，我们除了传统主业外，唯一可做的就是在交互数字电视上做一点不痛不痒的增值业务，对媒体和线下资源的开发利用还认为是属于“不务正业”，估计就只能等着两三年后党和政府来救济了。

 

　　“不务正业”才有未来，跨界才能生存！在没有充分理解国务院40号文和上一篇《三网融合战略篇》文章的内容的情况下，讨论此文的余下内容是缺乏意义的。

 

    抓住用户的消费升级与高增长的生活服务消费的重大机遇

 

    1. 用户即居民

 

　　电视消费是非常广泛和普遍的消费形态，涵盖几乎所有城市和农村居民的各个层面和人群，因此我们这里讨论的用户消费，基本类同于全体居民消费。我们未来的用户定义，不只局限于缴纳有线电视费的家庭人群，也可能是免费，但是经常收看有线电视或者手机电视的家庭人群，包括年轻人群，还有可能是通过有线电视营业厅、社会异业合作渠道、社区网格等销售服务终端购买快消品或者包括交互电视与宽带在内的各项文化娱乐、教育旅游、健康等生活服务的居民。