发布时间：2017-09-26 文章来源：中广互联：马昕

 

    2. 居民消费增长成为经济的主要动力

 

　　自改革开放以来，国家经济发展一直依靠投资和出口拉动经济增长，居民消费一直低迷，长期维持高储蓄低消费。这种情况一直持续到2015年后出现变化，消费增长对GDP增长的贡献超过50%，年增长率维持在10%以上。据尼尔森的分析报告，2017年国内居民消费增长对GDP的贡献超过70%。居民消费的增长存在两个分支，一个是经常性消费升级，一个是文化娱乐旅游教育健康的生活服务领域出现高速增长。

 

    3. 广电营业厅有条件成为用户经常性消费的营销场所

 

　　经常性消费主要是居民生鲜、快消品一类的采购出现了消费升级，用户对安全、品质、便利性、享受度、个性化有了更多的要求，并愿意为此支付更高的溢价；与此同时，用户采购生鲜和快消品存在多元化渠道包括大型商超、百货、精品超市、便利店、垂直专业店和电商等多种形态，存在着价格和服务的激烈竞争。

 

　　在电商业务的激烈冲击下，百货业出现持续下滑，大型商超持平并向强者集中，而精品超市、专业店和社区便利店出现了明确的增长趋势。用户对品质、体验性和便利性的需求抵消了电商的简单价格冲击。另外，由于物流行业的快速发展，超市和便利店在改善了品牌管理和供应链优化后与电商的成本相当，但因为与电商相比保有便利和体验好的优势，仍旧保持较快增长。规模化的连锁零售企业都可以实现从供应端到用户端的直接商品供应，并通过信息管理系统保证各个零售终端的小批量定时合理配送商品，相比电商业单件快递配送的模式，已经实现了物流成本和配送时间的优势，特别在生鲜等品类取得压倒性的优势。

 

　　因此，社区超市和便利店行业存在巨大的发展空间，国内相对于日本、台湾、韩国这样的类似人口密集地区的便利店分布还存在很大的发展和整合空间。电商在经历多年高速增长后逐渐进入平台发展期，主要是受制于体验和便利性，因此京东推出了“百万便利店计划”，阿里在过去两年大肆收购实体零售、推广“农村淘宝店”和“无人店”，中国邮政基于自身的覆盖城市农村的资源也在试点了类似的新零售及便利店计划。