发布时间：2018-03-14 文章来源：主编温静作者胡瀚中

 

    ⒈电视台的直播和直播平台上的直播调性不一样

 

    媒体尤其是电视台直播，是一档需要投入比较大的人力物力去策划设计的节目。它可能是一场户外活动，可能是一场演唱会或者是某种大型的历史性事件(比如说需要调用到航拍设备的城市马拉松比赛)。

 

    而现在各个直播平台所进行的直播，无外乎这么几种，除了某些平台上有教育、股市等比较复杂的直播分类以外，游戏和户外是两个大的分支，剩下的主要是各种秀或美女主播。

 

    ⒉所需消耗的资源不一样

 

    电视台的直播之所以说效果好，是建立在它巨大的投入的基础之上，这也因此造成资源调用和投入产出差异比很大，相当大的程度上，电视台节目上直播，仅仅只是为了挣吆喝，营收上可能会得不偿失。

 

    直播平台上的美女直播，调用的资源更多是爹妈给的，这些主播团队后面也可能有策划有编导，主播也可能经历了才艺表演方面的培训，即便如此，成本也不会高昂到哪里去。

 

    这一类直播更多的是通过电脑或者手机来拍摄播主的日常生活行为，这种秀，更多的其实是一种没有经过预先策划的生活化直播。

 

    它更多满足了人们的窥视欲，满足了人们对于美女主播的情感幻想或其他方面幻想的需求。这类直播基本上都是单机位甚至于只有一部手机，荷尔蒙经济的打赏概率高，其投入产出比相对来说是比较高的。

 

    很多情况下，大型的电视台直播非常需要技术力量，电视台能干的事情，不是一个小公会的美女主播干得了的。电视台的直播往往会调用多机位，甚至会采用吊臂与航拍设备，它所展现的可能是一个大型事件或者是户外活动，正是因为这种直播更加的专业，也更加的消耗成本。

 

    所以，在这种可遇而不可求的状态下，电视台向直播平台寻求支援，一般都是凭借人际关系临时抱佛脚。很少有双方共同策划，周期性推出的案例。一切总是那样的仓促，猝不及防，在运营上，也很难达到理想的效果。

 

    高水平制作的直播和随意的直播之间的矛盾，窥视生活的随意性需求与欣赏大气直播的需求之间的矛盾，看美女才艺看户外骑行的激情与看专业团队大制作的矛盾，看小清新的爽快与观赏需要调动更多人力物力的节目之间的落差。永远都存在着难于协调的矛盾，正所谓美女常有，好节目不常有。

 

    电视台直播，就目前的整体状态来说，太散太过于稀少甚至特立独行，成本相对高昂，很难达到在直播平台上的分享节目化常态化的运作。这种偶尔为之的大行动，在时常关注直播的人群来说，仅仅只不过是一个小插曲小意外小惊喜而已。