发布时间：2018-03-14 文章来源：主编温静作者胡瀚中

 

    为什么与直播的合理合作

 

    会比录播节目更难

 

    ⒈录播栏目与视频网站的合作有成功先例，直播行业暂未看到成功先例

 

    在录播节目与视频网站的合作方面，电视台有类似于《非诚勿扰》、《中国新歌声》等等优质节目与视频网站之间的合作。对于优秀的电视台栏目来说，这叫一鸡两吃惠而不费，节目输出能够让优秀的栏目参与到视频网站的分成当中去。

 

    现在人们已经习惯于用手机观看视频，录播节目通过与视频网站的合作，在电视台上提前或同步播出的时候，对于电视台来说，节目生产方，事实上是开拓了另一条数字发行的路径，但如果是直播，情况可能就完全不一样了，它会直接影响到电视的开机率。

 

    即使是在录播领域，除了头部电视台的头部节目外，电视台受到的视频网站冲击其实是很大的，网剧不仅仅是抢尽了电视剧的风头，在智能电视普及的今天，人们通过视频网站观看影视剧的时长，已经越来越超过电视台，所以即使是电视台与视频网站之间的合作，也不完全是春风十里的美妙状态。

 

    ⒉纸媒与视频网站以及直播平台的合作，可能更能够放得开手脚

 

    《新京报》等纸媒以腾讯视频为主要的发布阵地，进行了密切的战略级别的合作。

 

    对于纸媒来说，与视频网站及直播平台的合作是从无到有轻装上阵，开辟新阵地新天地。腾讯视频的东家同时拥有微信、QQ等等其他社交产品，视频点播能够和社群运营等等粉丝吸引策略一并采用，通过视频引流，社群运营，还能够促进商品销售等其他消费，媒体除了内嵌广告以外，还能够通过微商城等方式变现。这几年来说，纸媒通过视频节目突破，是突围的好路径，赤脚的不怕穿鞋的，他们没有传统电视台的负担，步子会迈得更大一些。