发布时间：2018-07-12 文章来源：传媒1号

 

　　在电视大盘下降、智能电视上升的前提下，不难推导出，影响电视大盘下降的原因是传统的有线电视的日均到达率发生了明显地下滑。所以，如果仅用传统的有线电视的数据分析，自然电视的现状不容乐观;然而，如果用智能电视的数据分析，却将呈现电视正在向上发展的趋势。

 

　　因此，客观的结论应该是，电视未死，观众未走，只是，把观众接驳进电视的入口，正在逐渐从传统电视向智能电视转移。

 

　　其四，广告价值增长迅猛。

 

　　这波“焦虑潮”之所以蔚然成风，极大的原因，便是传统广告盈利规模的下降，触碰到了电视人的切肤之痛。

 

　　然而，被忽略的另一番事实却是，智能电视的广告成绩迅猛发展：

 

　　其一，是广告规模。2017年OTT广告收入达到23亿元，同比增长130%，可以预期的是，随着规模数量、激活率与开机时长的逐年上涨，广告规模也势必越发走高。

 

　　其二，是广告模式。相较于传统电视的广告模式相对单一，智能电视的“智能”得以让其开发更加丰富的业务模式。下文，我们将以“欢网科技”为例，为读者介绍智能电视的营销思维。

 

　　其三，是满意程度。据勾正数据调查，有78%已经投放过OTT广告的广告主，对OTT广告的投放效果感到满意，其中6%非常满意、72%比较满意。对于尚在用户教育、培育期的OTT广告而言，这无疑是不俗的成绩。

 

　　电视中兴时代的全新玩法：

 

　　以欢网为例

 

　　所以，由上可知，电视未死，只是入口正在转移、只是玩法正在更新。甚至，可以这么断言——电视正在进入“中兴期”。