发布时间：2018-07-12 文章来源：传媒1号

 

　　进入“中兴期”的电视产业，有日渐庞大的用户规模、开机频率、广告价值，究竟有哪些新鲜的玩法适应于这个崭新的电视时代?

 

　　以下，1号将以欢网科技为例，为读者科普智能电视时代的最新动态。

 

　　相信不少读者对传统电视了解较多，但对智能电视的涉猎相对有限。因此，1号首先对欢网科技做一个简单的说明。

 

　　一方面，欢网与包括长虹、TCL、东芝、创维、康佳、海尔等17家智能电视(OTT TV)厂商合作，截至2018年5月底，欢网平台级合作已连接智能终端超过5900万台，平台级激活用户突破4400万，日活跃用户近1800万;另一方面，欢网智能导视等产品覆盖全国21省广电运营商，与腾讯视频联合运营视频专区覆盖13省电信IPTV，教育产品覆盖了全国17省的电信运营商。

 

　　由此，欢网是目前中国境内最大的智能电视运营服务商。因此，1号认为以这样一个占据行业目前龙头老大的企业作为科普案例最为恰当。

 

　　那么，占据巨大规模的智能电视，究竟怎么玩?

 

　　据了解，欢网旗下的业务构成分为了四大矩阵：

 

　　其一，曝光矩阵。

 

　　欢网的曝光矩阵，是伴随着用户接触智能电视的整个体验阶段的。它通过TV+OTT、OTT+OTV两种组合曝光策略，在用户观看前，曝光开机视频;在观看中，曝光贴片/开屏广告、创意POST-IT;在观看停留时，曝光暂停广告、全景海报;在观看后，曝光关机广告。

 

　　其二，交互矩阵。

 

　　智能电视之所以称之为“智能”，便是它解决了传统电视在交互之上的弱势。