根据CNNIC的数据，2013年6月，中国已经有3.89亿网络视频网民，在他们中间已经有1.6亿会选择通过手机在线收看或下载视频，因此几乎每一个选秀节目也都会选择自己的网络版权合作方。第二届“好声音”独家网络版权合作方搜狐视频在对外公布的网络播放数据中，“好声音”项目总播放量超过20亿，而搜狐视频“好声音”项目累计观看用户也达到3亿。足见更多的观众已开始流向视频网站。

    2005年是一代人关于大学时期的青春记忆，那个夏季里每周五的晚上，几个宿舍的女孩儿都会聚在一个宿舍里看“超女”的电视直播，一边看一边讨论，当然也会同时开着自己的电脑，与朋友聊QQ，讨论比赛进展。

    那个时候没有微博抑或微信，但2005年那场比赛却遇到了论坛的高峰年代，而“超级女声”也让贴吧快速兴起。2005年在“超女”直播当下或比赛之外，观众会在论坛灌水，在贴吧查看选手的近况，选手人气也在群体之间完成快速积淀和传播。

    天娱传媒品牌中心总经理赵晖回忆道，“天娱最开始在4大门户网站上都进行了广告投放，但后来发现网络论坛和贴吧却已经成为粉丝们自发发布消息的阵地。”2005年截至9月5日，在百度的“贴吧”中，关于“超级女声”的主题数已经达到46万，而帖子数达到618万。

    然而，2013尼尔森调查数据显示，60%的电视观众在看节目时手边都有智能手机、iPad或笔记本电脑，而边看电视边上社交网络发评论的人越来越多。此外，78.57%的受调查用户表示愿意使用社会化媒体与好友同时观看某个电视节目，并一同发表观点，互动已经变成了全媒体渠道平台的实时展示。